Comment utiliser correctement une campagne de wild posting et d'affichage d'affiches
Lorsque l’on pense au wild posting, on pense probablement aux palissades de chantier tapissées d’annonces de concerts ou de services. Vous ne pensez peut-être pas à la marque. Mais vous devriez. Le wild posting offre une excellente plateforme pour promouvoir ou créer une marque. Il permet aux entreprises de présenter ce qui les différencie de la concurrence et les rend uniques.
Lorsque vous vous concentrez sur la marque dans une campagne de wild posting, vous ferez bien plus que promouvoir simplement un événement ou un produit. Vous promouvez votre identité, ce qui va bien au-delà du jour exact où les gens voient la campagne.
Comment utiliser correctement une campagne de wild posting pour promouvoir votre marque ?
Suivez ces 7 conseils pour faire en sorte que votre campagne de wild posting soit mémorisée et trouve le bon endroit où s’adresser, en apportant votre message aux bonnes personnes et en générant un impact marketing durable.
Pourquoi la marque est-elle importante ?
Tout d’abord, une brève introduction à l’importance de créer une marque reconnaissable.
La raison de créer une marque est assez simple : vous différencier de la concurrence. Dans la plupart des secteurs, il y a de nombreuses entreprises qui font la même chose que vous. La marque est l’argument de pourquoi les gens devraient vous choisir vous et non les autres options. La marque fait une promesse, et cette promesse attire l’attention des gens. La marque encapsule le caractère de votre entreprise et l’emballe d’une manière facile à consommer.
Il ne suffit pas de vendre un produit. Vous devez le faire le mieux possible, être le plus créatif de votre secteur ou offrir le meilleur service client. Quelque chose doit vous différencier, sinon les gens ne vous choisiront pas.
Les marques peuvent choisir de nombreuses images différentes à suivre, comme :
- Fiable et stable
- Nouveau et innovant
- Éco-responsable ou solidaire
Indépendamment de ce que vous choisissez, vous devez offrir cette image de manière cohérente. C’est ici qu’interviennent les campagnes de wild posting et d’affichage d’affiches. Vous pouvez transmettre le même message dans une variété infinie de lieux avec une campagne de wild posting.
Ces conseils vous aideront à maintenir votre message et à obtenir les résultats que vous souhaitez.
1. Déterminez comment la campagne de wild posting s’intègre dans votre stratégie.
La stratégie d’une campagne de marketing réside dans les quatre questions de la publicité : quoi, où, quand et qui reçoit vos messages.
Bien que nous sachions déjà le comment, puisque vous avez choisi de réaliser une campagne de wild posting, vous devez déterminer les trois autres questions en utilisant des données et de l’expérience.
Par exemple, vous devez cibler votre campagne de wild posting dans une zone où elle atteindra les consommateurs susceptibles d’acheter votre produit. Si vous promouvez un album de Lady Gaga ou Viva Suecia, par exemple, vous voudrez probablement l’annoncer dans un endroit ou un environnement urbain où leurs fans sont susceptibles de se trouver, comme sur le chemin de festivals tels que Mad Cool ou BBK Live.
2. Définissez vos objectifs avant de commencer.
Réaliser une campagne d’affichage d’affiches ou de wild posting sans stratégie préalable est simplement gaspiller votre argent. Vous devez établir des objectifs clairs pour votre campagne. Lorsque nous faisons une campagne de wild posting, il est possible que vous souhaitiez également gagner des abonnés ou des mentions « j’aime » sur les réseaux sociaux, voire stimuler les ventes d’albums.
Le wild posting peut faire partie de campagnes de plus grande envergure qui peuvent également inclure d’autres éléments de marketing comme de la publicité sur des véhicules d’usage public comme des bus ou même des campagnes sur des panneaux publicitaires.
3. Utilisez des éléments créatifs qui favorisent les efforts de développement de la marque
Le visuel créatif que nous utilisons dans le wild posting est fundamental. Les gens absorbent les images répétées et les associent à votre entreprise, puis ils penseront à elle chaque fois qu’ils verront un visuel créatif similaire.
La création d’associations vous maintient dans l’esprit des clients potentiels et c’est pourquoi le wild posting est un système si efficace. La répétition génère de la reconnaissance. Par conséquent, vous avez besoin d’un visuel créatif incroyable qui attire l’attention des gens. Cela vaut la peine d’investir dans une assistance professionnelle pour cela parce que les professionnels comprennent la différence entre un dessin ou un logo attrayant et un autre motivant.
Vous ne voulez pas que les gens pensent : « C’est joli ». Vous voulez qu’ils pensent : « J’ai besoin de ça ».
4. Ajoutez des mots (parfois) mais choisissez-les avec un soin extrême
Un bon texte peut renforcer le message de votre marque dans une campagne de wild posting, mais il ne devrait pas être le cœur de celle-ci. Le wild posting est un moyen de transmission plus visuel que presque toute autre forme de publicité extérieure.
S’agissant d’une répétition d’images plusieurs fois, vous pouvez utiliser différentes couleurs de papier ou d’autres techniques pour la faire sortir du lot, mais un texte inadapté peut dénaturer le message que nous voulons transmettre à nos clients.
Limitez les mots que vous utilisez et assurez-vous qu’ils soient vraiment percutants. Ils doivent transmettre des informations vitales ou un slogan court qui pourra ensuite être lié à votre marque. Par exemple, le «Just Do It» de Nike est un exemple de marque iconique qui combine de manière effective le visuel (virgule) avec les mots du message lui-même.
Six mots ou même moins, c’est bien. Mais n’ajoutez pas de mots juste pour en avoir. On peut réussir une campagne de wild posting sans absolument rien écrire.
5. Mettez l’accent sur la cohérence dans vos messages.
La marque est une question de cohérence. Cela ne signifie pas utiliser exactement le même visuel créatif à chaque fois, mais cela signifie bien transmettre le même message.
Considérez ce que vous voulez dire sur votre entreprise et comment vous voulez le dire. Une campagne de wild posting est si simple qu’il est facile de la sous-estimer et de la rendre insignifiante. Ne faites pas cela.
6. Prenez votre temps.
Nous sommes sûrs que vous voulez quelque chose dont vous soyez satisfait et qui vous comble. Faites-vous à l’idée que le même message sera affiché partout dans la ville, et si vous décidez d’aboutir à quelque chose sans y travailler suffisamment ou d’essayer de le faire chez vous sans investir l’effort suffisant dans une image d’aspect professionnel, vous finirez frustré lorsque vous verrez votre campagne partout.
7. Prenez en compte les « données » et l’expérience dans toutes vos prises de décision.
Chez Urban Style Publicity, nous croyons que tout est meilleur en analysant les données que nous fournit une campagne de wild posting et l’expérience que nous avons accumulée en travaillant avec les meilleures entreprises nationales et internationales.
Pendant que nous planifions votre stratégie de distribution et l’emplacement de la campagne de wild posting, observez la ville et toutes les petites choses qui jouent un rôle dans chaque campagne de marketing ou de publicité.
Vous devez toujours avoir une idée ferme de la raison pour laquelle vous faites quelque chose et pouvoir la soutenir avec des chiffres. Cela s’applique aussi bien à la création d’une marque qu’à la vente ou à la promotion d’un événement ou d’un service.
Parfois, quand nous disons « données », les yeux des gens s’écarquillent, mais sincèrement chez urban style publicity, nous croyons que toute publicité efficace repose sur les données. Quiconque vous dit le contraire ne comprend pas le secteur. C’est pourquoi nous sommes depuis plus de 15 ans l’entreprise leader en affichage d’affiches et wild posting, parce que nous pouvons le prouver avec des « données ».