Azione speciale di street marketing per xPecado a Madrid
Nel panorama attuale della pubblicità esterna, catturare l’attenzione del consumatore e colpire la sua memoria non è sempre un compito facile.
Le persone si muovono a grande velocità, connesse ai loro telefoni e sempre più immuni agli impatti statici tradizionali sulle strade pubbliche. Per questo, per connettersi in modo genuino e sorprendente, i marchi devono evolversi e offrire qualcosa in più di un prodotto o di un buon design: devono generare momenti indimenticabili.
Proprio sotto questa premessa abbiamo sviluppato la nostra ultima azione speciale di street marketing nelle strade di Madrid, progettata per sorprendere, interagire e connettersi direttamente con il nostro pubblico.
L’animatore che nascondeva una grande sorpresa
Per strutturare la campagna, abbiamo deciso di puntare su un elemento quotidiano che è totalmente integrato nell’ambiente urbano: il servizio di cibo a domicilio o delivery.
Per realizzarlo, abbiamo contato sulla destrezza di un animatore estroverso che attraversava la città, equipaggiato e caratterizzato perfettamente come un fattorino abituale.
Tuttavia, il suo enorme zaino tradizionale non trasportava consegne convenzionali, ma era il mezzo della nostra attivazione.
Sui lati di questo zaino, in modo molto visibile, è stato integrato un codice QR di grandi dimensioni. La premessa era diretta, chiara e allettante: la possibilità di ottenere una deliziosa hamburger xPecado completamente gratuita per tutti coloro che avessero osato scansionarlo.
Un’ottima e deliziosa opportunità, molto difficile da lasciarsi sfuggire per molte persone.
L’inestimabile valore dell’interazione umana
Sebbene la tecnologia attraverso la scansione offra accessibilità istantanea sui dispositivi mobili, l’essenza originale della dinamica andava ben oltre il semplice accesso al premio.
Sapevamo che, affinché questa pubblicità non passasse inosservata, il fattore relazionale e di contatto umano rappresentava il punto di svolta.
Per questo motivo, l’animatore non si limitava semplicemente a portare il codice mobile da un posto all’altro. Al contrario, interagiva decisamente con i giovani, le famiglie e i passanti madrileni presenti.
Si avvicinava in modo proattivo proponendo piccole sfide e generando una serie di divertenti situazioni estremamente dinamiche con i gruppi.
Queste sorprese hanno trasformato ogni incontro in un’esperienza incredibilmente ludica e partecipativa sul marciapiede.
📲 Il processo risultava incredibilmente semplice ma altamente partecipativo: interazione, scansione e ricompensa.
I risultati: Convertire il marchio in pura esperienza
Sviluppare e mettere in atto questa vistosa azione ci ha lasciato risultati molto positivi in un settore così competitivo come il tempo libero, dimostrando i benefici di puntare sull’attivazione diretta dello spettatore.
Questa iniziativa ci ha permesso con grande successo:
- Generare engagement reale nell’ambiente urbano: Riuscendo a far sì che la gente mettesse da parte la propria routine, catturando immediatamente la sua attenzione e invitandoli a giocare liberamente.;
- Aumentare la visibilità del marchio in modo totalmente organico: Poiché le interazioni riuscivano ad attirare sempre più curiosi, fungendo da eccellente attrazione e generando molto passaparola in piena strada.
- Creare un’esperienza memorabile associata direttamente al marchio: Rafforzando un ricordo gentile, allegro e divertente per i passanti che hanno ottenuto qualcosa in più delle hamburger di xPecado.
Il numero di persone che hanno partecipato all’azione e che hanno assaggiato le hamburger di xPecado è stato un’eccellente chiusura.
Ancora una volta abbiamo constatato che quando un marchio si avvicina al pubblico interagendo con esso, la comunicazione cessa di essere un messaggio e si trasforma in un’esperienza.