Come utilizzare en modo corretto una campagna di wild posting e affissione di manifesti
Quando si pensa al wild posting, probablemente si pensa alle recinzioni perimetrali dei cantieri tappezzate di annunci di concerti o servizi. Forse non pensi al brand. Ma dovresti. Il wild posting fornisce un’eccellente piattaforma per promuovere o creare un brand. Consente alle aziende di presentare ciò che le differenzia dalla concorrenza e le rende uniche.
Quando ti concentri sul brand in una campagna di wild posting farai molto più che promuovere solo un evento o un prodotto. Promuovi la tua identità, il che va molto oltre il giorno esatto in cui le persone vedono la campagna.
¿Come utilizzare correttamente una campagna di wild posting per promuovere il tuo brand?
Segui questi 7 consigli per fare in modo che la tua campaña di wild posting sia ricordata e trovi il posto giusto a cui rivolgersi, portando il tuo messaggio alle persone giuste e generando un impatto di marketing duraturo.
¿Perché il brand è importante?
Per prima cosa, una breve introduzione sull’importanza di creare un brand riconoscibile.
Il motivo per creare un brand è piuttosto semplice: differenziarsi dalla concorrenza. Nella maggior parte del settore, ci sono molte aziende che fanno la tua stessa cosa. Il brand è la ragione per cui la gente dovrebbe scegliere te e non le altre opzioni. Il brand fa una promessa, e quella promessa attira l’attenzione della gente. Il brand racchiude il carattere della tua attività e lo confeziona in un modo facile da fruire.
Non basta vendere un prodotto. Devi farlo nel miglior modo possibile, essere il più creativo nel tuo settore o offrire il miglior servizio clienti. Qualcosa deve differenziarti, altrimenti la gente non ti sceglierà.
I brand possono scegliere molte immagini diverse da seguire, come:
- Affidabile e stabile
- Nuovo e innovativo
- Eco-consapevole o solidale
Indipendentemente da ciò che scegli, devi offrire quell’immagine in modo coerente. È qui che entrano in juego le campagne di wild posting e affissione di manifesti. Puoi trasmettere lo stesso messaggio in un’infinita variedad di luoghi con una campagna di wild posting.
Questi consigli ti aiuteranno a mantenere il tuo messaggio e a raggiungere i risultati che desideri.
1. Determina come si inserisce la campagna di wild posting nella tua estrategia.
La strategia di una campagna di marketing è costituita dalle quattro domande della pubblicità: cosa, dove, quando e chi riceve i messaggi.
Sebbene sappiamo già il come, dato che hai scelto di realizzare una campagna di wild posting, devi determinare le altre tre domande attraverso l’uso di dati ed esperienza.
Ad esempio, devi orientare la tua campagna di wild posting in un’area in cui raggiungerà i consumatori che probabilmente acquisteranno il tuo prodotto. Se stai promuovendo un album di Lady Gaga o Viva Suecia, ad esempio, probablemente vorrai pubblicizzarlo in un luogo o ambiente urbano in cui è probabile che si trovino i loro fan, come lungo la strada per festival come il Mad Cool o BBK Live.
2. Definisci i tuoi obiettivi prima di iniziare.
Realizzare una campagna di affissione di manifesti o di wild posting senza una strategia previa è semplicemente uno spreco di denaro. Devi stabilire obiettivi chiari per la tua campaña. Quando facciamo una campaña di wild posting è possibile che tu voglia anche guadagnare follower o like sui social media, o persino incentivare le vendite di album.
Il wild posting può far parte di campagne di maggior respiro che possono includere anche altri elementi di marketing come la pubblicità su veicoli di trasporto pubblico come autobus o persino campagne su cartelloni pubblicitari.
3. Utilizza elementi creativi che favoriscano gli sforzi di sviluppo del brand
La creatività che utilizziamo nel wild posting è fondamentale. Le persone assimilano le immagini ripetute e le associano alla tua azienda, e quindi penseranno ad essa ogni volta che vedranno una creatività simile.
La creazione di associazioni ti mantiene nella mente dei potenziali clienti ed è per questo che il wild posting è un sistema così efficace. La ripetizione genera riconoscimento. Pertanto, hai bisogno di una creatività incredibile che attiri l’attenzione della gente. Vale la pena investire in un’assistenza professionale per questo, perché i professionisti comprendono la differenza tra un disegno o logo attraente e uno motivante.
Non vuoi che la gente pensi: «È carino». Vuoi che pensino: «Ne ho bisogno».
4. Aggiungi parole (a volte) ma sceglile con estrema cura
Un buon testo può rafforzare il messaggio del tuo brand in una campaña di wild posting, ma non dovrebbe essere il punto focale della stessa. Il wild posting è un mezzo di trasmissione più visivo di quasi qualsiasi altra forma di pubblicità esterna.
Trattandosi di una ripetizione di immagini più volte, si possono usare diversi colori di carta o altre tecniche per farlo risaltare, ma un testo non adeguato può far sì che si snaturi il messaggio che vogliamo trasmettere ai nostri clienti.
Limita le parole che usi e assicurati che siano davvero d’impatto. Devono trasmettere informazioni vitali o uno slogan sintetico che possa successivamente essere collegato al tuo brand. Ad esempio, il «Just Do It» di Nike è un esempio di brand iconico che combina in modo efficace l’aspetto visivo (curva) con le parole del messaggio stesso.
Sei parole o anche meno vanno bene. Ma non aggiungere parole solo per averne. Si può ottenere una campagna di wild posting di successo senza scrivere assolutamente nulla.
5. Enfatizza la coerenza nei tuoi messaggi.
Il branding ha a che fare con la coerenza. Ciò non significa usare esattamente la stessa creatività ogni volta, ma significa trasmettere lo stesso messaggio.
Considera ciò che vuoi dire sulla tua azienda e come vuoi dirlo. Una campagna di wild posting è così semplice che è facile sottovalutarla e renderla insignificante. Non farlo.
6. Prenditi il tuo tempo.
Siamo sicuri che desideri qualcosa di cui essere felice e soddisfatto. Fatti l’idea che lo stesso messaggio sarà affisso in ogni angolo della città, e se decidi di accontentarti di qualcosa senza lavorarci abbastanza o provi a farlo in casa senza investire lo sforzo sufficiente in un’immagine dall’aspetto professionale, finirai per essere frustrato quando vedrai la tua campagna ovunque.
7. Considera i “dati” e l’esperienza en tutte le prese di decisione.
In Urban Style Publicity crediamo che tutto sia migliore analizando i dati forniti da una campagna di wild posting e l’esperienza che abbiamo alle nostre spalle lavorando con le migliori aziende nazionali e internazionali.
Mentre pianifichiamo la tua strategia di distribuzione e dove posizionare la campaña di wild posting, tu osserva la città e tutte le piccole cose che entrano in gioco in ogni campaña di marketing o pubblicità.
Devi sempre avere un’idea solida del perché stai facendo qualcosa ed essere in grado di supportarla con i numeri. Questo vale sia per la creazione di un brand, sia per la vendita o la promozione di un evento o servizio.
A volte, quando diciamo «dati», gli occhi delle persone si spalancano, ma sinceramente in urban style publicity crediamo che tutta la pubblicità efficace si basi sui dati. Chiunque ti diga il contrario non comprende il settore. Ecco perché da oltre 15 anni siamo l’azienda leader nell’affissione di manifesti e wild posting, perché possiamo dimostrarlo con i “dati”.