Ação especial de street marketing para xPecado em Madrid
No atual panorama da publicidade exterior, captar a atenção do consumidor e impactar a sua memória nem sempre é uma tarefa fácil.
As pessoas transitam a grande velocidade, ligadas aos seus telemóveis e cada vez mais imunes aos impactos estáticos tradicionais nas vias públicas. Por isso, para conectar de forma genuína e surpreendente, as marcas devem evoluir e oferecer algo mais do que um produto ou um bom design: devem gerar momentos inesquecíveis.
Precisamente sob esta premissa desenvolvemos a nossa última ação especial de street marketing nas ruas de Madrid, desenhada para surpreender, interagir e conectar de forma direta com o nosso público.
O animador que escondia uma grande surpresa
Para estruturar a campanha, decidimos apostar num elemento quotidiano que está totalmente integrado no ambiente urbano: o serviço de comida ao domicílio ou delivery.
Para o levar a cabo, contámos com a destreza de um animador extrovertido que percorria a cidade, equipado e caracterizado perfeitamente como um entregador habitual.
No entanto, a sua enorme mochila tradicional não transportava envios convencionais, mas sim o meio da nossa ativação.
Nos laterais desta mochila, de forma bem visível, foi integrado um código QR de grande dimensão. A premissa era direta, clara e tentadora: a possibilidade de conseguir um delicioso hambúrguer xPecado completamente gratuito para todos aqueles que se animassem a escaneá-lo.
Uma excelente e deliciosa oportunidade, muito difícil de deixar passar para muitas pessoas.
O incalculável valor da interação humana
Embora a tecnologia através da leitura ofereça acessibilidade instantânea nos dispositivos móveis, a essência original da dinâmica ia muito além do simples acesso ao prémio.
Sabíamos que, para que esta publicidade não passasse despercebida, o fator relacional e de contacto humano era o ponto de inflexão.
Por este motivo, o animador não se dedicava simplesmente a levar o código móvel de um lado para o outro. Pelo contrário, interagia decididamente com os jovens, famílias e transeuntes madrilenhos presentes.
Aproximava-se de forma proativa, propondo pequenos desafios e gerando uma série de situações divertidas extremamente dinâmicas com os grupos.
Estas surpresas transformaram cada encontro numa experiência incrivelmente lúdica e participativa no passeio.
📲 O processo era incrivelmente simples, mas altamente participativo: interação, leitura e recompensa.
Os resultados: Transformar a marca em pura experiência
Desenvolver e pôr em marcha esta ação chamativa deixou-nos resultados muito positivos num setor tão competitivo como o lazer, demonstrando os benefícios de apostar em ativar diretamente o espetador.
Esta iniciativa permitiu-nos com grande sucesso:
- Gerar engagement real no ambiente urbano: Conseguindo que as pessoas deixassem de lado a sua rotina, captando imediatamente a sua atenção e convidando-as a brincar livremente.
- Aumentar a visibilidade da marca de forma totalmente orgânica: Já que as interações conseguiam atrair cada vez mais curiosos, servindo como uma excelente atração e gerando muito boca a boca em plena rua.
- Criar uma experiência memorável associada diretamente à marca: Reforçando uma lembrança amável, alegre e divertida para os transeuntes que obtiveram algo mais do que os hambúrgueres da xPecado.
O número de pessoas que participaram na ação e que provaram os hambúrgueres da xPecado foi um excelente fecho.
Mais uma vez voltámos a comprovar que quando uma marca se aproxima do público interagindo com ele, a comunicação deixa de ser uma mensagem e converte-se numa experiência.