Como usar de maneira correta uma campanha de wild posting e colagem de cartazes
Quando se pensa em wild posting, provavelmente pensa-se em vedações perimétricas de zonas em construção cobertas com anúncios de concertos ou serviços. Pode ser que não pense na marca. Mas deveria. O wild posting proporciona uma excelente plataforma para promover ou criar uma marca. Permite às empresas apresentar o que as diferencia da concorrência e as torna únicas.
Quando se foca na marca numa campanha de wild posting fará muito mais do que promover apenas um evento ou produto. Promove a sua identidade, o que vai muito para além do dia exato em que as pessoas veem a campanha.
Como utilizar corretamente uma campanha de wild posting para promover a sua marca?
Siga estes 7 conselhos para fazer com que a sua campanha de wild posting seja recordada e encontre o lugar certo para onde se dirigir, levando a sua mensagem às pessoas certas e gerando um impacto de marketing duradouro.
Por que razão é importante a marca?
Primeiro, uma breve introdução à importância de criar uma marca reconhecível.
A razão de criar uma marca é bastante simples: diferenciar-se da concorrência. Na maioria do setor, há muitas empresas que fazem o mesmo que você. A marca é o argumento do porquê de as pessoas deverem escolhê-lo a si e não as outras opções. A marca faz uma promessa, e essa promessa atrai a atenção das pessoas. A marca encapsula o caráter do seu negócio e empacota-o de uma forma fácil de consumir.
Não basta vender um produto. Tem de fazê-lo o melhor possível, ser o mais criativo no seu setor ou oferecer o melhor serviço ao cliente. Algo deve diferenciá-lo, caso contrário as pessoas não o escolherão.
As marcas podem escolher muitas imagens diferentes para seguir, como:
- Confiável e estável
- Novo e inovador
- Ecoconsciente ou solidário
Independentemente do que escolher, deve oferecer essa imagem de forma coerente. É aqui que entram as campanhas de wild posting e colagem de cartazes. Pode transmitir a mesma mensagem numa variedade infinita de lugares com uma campanha de wild posting.
Estes conselhos ajudá-lo-ão a manter a sua mensagem e a alcançar os resultados que deseja.
1. Determine como se encaixa a campanha de wild posting na sua estratégia.
A estratégia de uma campanha de marketing são as quatro perguntas da publicidade: o quê, onde, quando e quem recebe as suas mensagens.
Embora já saibamos o como, visto que escolheu realizar uma campanha de wild posting, deve determinar as outras três perguntas mediante a utilização de dados e experiência.
Por exemplo, deve orientar a sua campanha de wild posting para uma área onde chegará aos consumidores que provavelmente comprarão o seu produto. Se está a promover um álbum de Lady Gaga ou Viva Suecia, por exemplo, provavelmente quererá anunciá-lo em algum lugar ou ambiente urbano onde seja provável que estejam os seus fãs, como no caminho para festivais como o Mad Cool ou BBK Live.
2. Defina as suas metas antes de começar.
Realizar uma campanha de colagem de cartazes ou de wild posting sem uma estratégia prévia é simplesmente desperdiçar o seu dinheiro. Deve estabelecer objetivos claros para a sua campanha. Quando fazemos uma campanha de wild posting é possível que também deseje ganhar seguidores ou likes nas redes sociais, inclusive impulsionar as vendas de álbuns.
O wild posting pode fazer parte de campanhas de maior dimensão que também podem incluir outros elementos de marketing, como publicidade em veículos de transporte público como autocarros ou até campanhas em cartazes publicitários.
3. Utilize elementos criativos que incentivem os esforços de desenvolvimento da marca
A criatividade que utilizarmos no wild posting é fundamental. As pessoas absorvem as imagens repetidas e associam-nas à sua empresa e então pensarão nela cada vez que virem uma criatividade semelhante.
A criação de associações mantém-no na mente dos potenciais clientes e é por isso que o wild posting é um sistema tão efetivo. A repetição gera reconhecimento. Portanto, precisa de uma criatividade incrível que atraia a atenção das pessoas. Vale a pena investir em assistência profissional para isto porque os profissionais compreendem a diferença entre um desenho ou logótipo atraente e um motivador.
Não quer que as pessoas pensem: «Isso é bonito». Quer que pensem: «Preciso disso».
4. Adicione palavras (às vezes), mas escolha-as com extremo cuidado
Um bom texto pode reforçar a mensagem da sua marca numa campanha de wild posting, mas não deveria ser o foco da mesma. O wild posting é um meio de transmissão mais visual do que quase qualquer outra forma de publicidade exterior.
Ao tratar-se de uma repetição de imagens várias vezes, pode usar diferentes cores de papel ou outras técnicas para fazer com que se destaque, mas um texto não adequado pode ocasionar que se desvirtue a mensagem que queremos transmitir aos nossos clientes.
Limite as palavras que usa e certifique-se de que sejam realmente impactantes. Devem transmitir informação vital ou um slogan limitado que posteriormente se possa vincular à sua marca. Por exemplo, o «Just Do It» da Nike é um exemplo de marca icónica que combina de maneira efetiva o visual (curva) com as palavras da própria mensagem.
Seis palavras ou até menos é bom. Mas não adicione palavras apenas para as ter. Pode-se conseguir uma campanha de wild posting bem-sucedida sem escrever absolutamente nada.
5. Enfatize a coerência nas suas mensagens.
A marca tem a ver com a coerência. Isso não significa usar exatamente a mesma criatividade de cada vez, mas sim transmitir a mesma mensagem.
Considere o que quer dizer sobre a sua empresa e como quer dizê-lo. Uma campanha de wild posting é tão simples que é fácil subestimá-la e torná-la insignificante. Não faça isso.
6. Tome o seu tempo.
Estamos certos de que quer algo com que esteja feliz e que o satisfaça. Mentalize-se de que a mesma mensagem estará colada por todo o lado na cidade, e se decidir chegar a algo sem trabalhar o suficiente ou tentar fazê-lo em casa sem investir o esforço suficiente numa imagem de aspeto profissional, terminará frustrado quando vir a sua campanha por todo o lado.
7. Considere os “dados” e a experiência em todas as tomadas de decisão.
Na Urban Style Publicity acreditamos que tudo é melhor analisando os dados fornecidos por uma campanha de wild posting e a experiência que carregamos às costas a trabalhar com as melhores empresas nacionais e internacionais.
Enquanto planeamos a sua estratégia de distribuição e onde colocar a campanha de wild posting, observe a cidade e todas as pequenas coisas que jogam em cada campanha de marketing ou publicidade.
Deve sempre ter uma ideia firme de por que razão está a fazer algo e poder apoiá-lo com números. Isto aplica-se tanto à criação de uma marca, como à venda ou à promoção de um evento ou serviço.
Às vezes, quando dizemos «dados», os olhos das pessoas abrem-se como pratos, mas sinceramente na urban style publicity acreditamos que toda a publicidade eficaz se baseia nos dados. Qualquer pessoa que lhe diga o contrário não compreende o negócio. Por isso somos, há mais de 15 anos, a empresa líder em colagem de cartazes e wild posting, porque o podemos comprovar com “dados”.