Comment nous avons promu le nouvel album "Natsukashii Yoru" de Saiko avec un collage d'affiches à Madrid

Il y a des sorties qui s’annoncent toutes seules sur les réseaux, mais la rue reste l’endroit où beaucoup de gens te découvrent sans te chercher. Pour la sortie de «Natsukashii Yoru», le nouvel album de Saiko, nous avons organisé un collage d’affiches à Madrid avec un objectif clair : que ceux qui passaient devant sachent que le disque est déjà disponible sur Spotify, Apple Music, YouTube et le reste des apps.

Un disque de 13 chansons qui réclame la rue

Le projet arrive avec 13 chansons et un fil qui se répète : la nostalgie et la guérison. Il contient des collaborations de styles très différents, comme le pop-rock de «Mariposas» avec Leire Martínez ou le reguetón de «Lokenecesitas» aux côtés d’Omar Courtz. Avec un tel matériau, la campagne devait parler à des publics variés et ne pas se limiter à un seul circuit.

C’est là qu’intervient le marketing de rue : amener la publicité dans l’espace urbain, sur le trajet que les gens font chaque jour, et la répéter jusqu’à ce que le nom du disque reste en tête.

Comment s’organise le collage d’affiches à Madrid

Le travail commence bien avant de coller la première affiche. Avant de sortir dans la rue, nous avons fait ceci :

• Nous avons choisi des emplacements avec un passage de public jeune et des zones de passage constant.
• Nous avons préparé une affiche qui se comprend en une seconde, avec le titre de l’album et la mention qu’il est déjà disponible.
• Nous avons ajusté les horaires de collage pour travailler sans déranger et avec le moins de trafic possible.
• Nous avons ensuite vérifié que les affiches étaient toujours en place et en bon état.

L’idée n’est pas de remplir la ville de papiers, mais de placer chaque affiche là où elle a du sens et où elle sera vue. Sur les photos de la campagne, l’affiche apparaît au premier plan, avec le nom du disque et la mention de disponibilité, ce qui est exactement ce que nous recherchions : que cela se lise rapidement et qu’il soit clair où l’écouter.

Pourquoi cela fonctionne pour annoncer un album

Une campagne de ce type génère une présence que l’on ne peut pas sauter avec un bouton « ignorer ». Et en plus, elle se partage : quand le travail est bien fait, elle circule sur les réseaux avec des hashtags comme #wildposting, #pegadadecarteles ou #flyposting, et cela multiplie la portée sans dépenser plus.

Pour les labels, les artistes et les marques de musique, la combinaison est simple : des affiches dans la rue pour atteindre ceux qui ne te suivent pas encore, et les réseaux pour garder ceux qui te connaissent déjà. Si tu as une sortie proche, écris-nous et nous verrons comment l’amener dans la rue.