Así fue la pegada de carteles para la gira "¿Y Ahora Qué?" de Alejandro Sanz en Madrid
Alejandro Sanz llena estadios, y cuando anuncia gira por España, Madrid es una de las paradas que más gente espera. El anuncio de la gira “¿Y Ahora Qué?” tenía que estar en la calle, y ahí es donde entramos nosotros: en la pegada de carteles. Un trabajo que se ve en la acera, sin que nadie tenga que buscarlo.
El anuncio, a pie de calle
La gira “¿Y Ahora Qué?” llega a Madrid. El concierto será el 20 de junio en el estadio Riyadh Air Metropolitano y las entradas se ponen a la venta el 9 de octubre. Toda esa información, junto con la web oficial www.alejandrosanz.com, es la que teníamos que poner delante de la gente que pasa cada día por la ciudad.
Y eso es justo lo que hace la pegada de carteles: llevar el mensaje al sitio donde la persona está, no donde el algoritmo dice que debería estar. En la imagen se ve el resultado, con el cartel colocado en un pilar publicitario y el mensaje de la gira y la ciudad a la vista de cualquiera que pase por delante.
Cómo se organiza un trabajo así
Detrás de unos carteles en la calle hay un trabajo de coordinación que no se ve. Estos son los puntos que cuidamos en cada campaña:
- Elegir soportes urbanos con visibilidad, como el pilar publicitario que aparece en la foto.
- Colocar los carteles con la información clave: la gira, la fecha del concierto, el estadio y el aviso de la venta de entradas.
- Incluir la web oficial para que quien vea el cartel pueda ampliar información.
- Pasar después a revisar que todo sigue en su sitio y en buen estado.
Es un trabajo fácil de explicar y difícil de hacer bien. Si el cartel se coloca en un sitio que no se ve, no sirve de nada. Y si se coloca mal, dura dos días.
Por qué funciona para vender entradas
Un concierto de este tamaño se juega mucho en las semanas previas al lanzamiento. El street marketing ayuda justo en ese momento, cuando hay que meter una fecha en la cabeza de la gente.
- Cercanía: el mensaje aparece cuando la persona está en la calle, sin filtros ni clics.
- Recuerdo: ver el mismo cartel varios días seguidos fija la fecha y el nombre de la gira.
- Urgencia: avisar en la calle de que las entradas salen a la venta el 9 de octubre empuja a actuar.
- Ciudad: Madrid entera se convierte en un escaparate para el artista.
Para una gira, un festival o un concierto, el cartel en la calle sigue siendo uno de los formatos que más rendimiento da por lo que cuesta. Llega a gente que no sigue al artista en redes y que, sin embargo, se para a leerlo de camino al trabajo.
Si estás preparando un evento, un lanzamiento o una gira y quieres que la ciudad se entere, escríbenos. Nos encargamos de la pegada de carteles de principio a fin y de que tu campaña se vea donde tiene que verse.