Così è andata l'affissione di manifesti per il tour "¿Y Ahora Qué?" di Alejandro Sanz a Madrid

Alejandro Sanz riempie gli stadi, e quando annuncia un tour in Spagna, Madrid è una delle tappe che più gente aspetta. L’annuncio del tour «¿Y Ahora Qué?» doveva stare in strada, ed è lì che entriamo noi: nell’affissione di manifesti. Un lavoro che si vede sul marciapiede, senza che nessuno debba cercarlo.

L’annuncio, in strada

Il tour «¿Y Ahora Qué?» arriva a Madrid. Il concerto sarà il 20 giugno allo stadio Riyadh Air Metropolitano e i biglietti vanno in vendita il 9 ottobre. Tutte queste informazioni, insieme al sito ufficiale www.alejandrosanz.com, sono quelle che dovevamo mettere davanti alla gente che ogni giorno passa per la città.

Ed è esattamente questo che fa l’affissione di manifesti: portare il messaggio dove si trova la persona, non dove l’algoritmo dice che dovrebbe stare. Nell’immagine si vede il risultato, con il manifesto collocato su una colonna pubblicitaria e il messaggio del tour e della città a vista di chiunque passi davanti.

Come si organizza un lavoro così

Dietro dei manifesti in strada c’è un lavoro di coordinamento che non si vede. Questi sono i punti a cui teniamo in ogni campagna:

• Scegliere supporti urbani con visibilità, come la colonna pubblicitaria che appare nella foto.
• Collocare i manifesti con le informazioni chiave: il tour, la data del concerto, lo stadio e l’avviso della vendita dei biglietti.
• Includere il sito ufficiale perché chi vede il manifesto possa ampliare le informazioni.
• Passare poi a controllare che tutto sia ancora al suo posto e in buono stato.

È un lavoro facile da spiegare e difficile da fare bene. Se il manifesto viene collocato in un posto che non si vede, non serve a nulla. E se viene collocato male, dura due giorni.

Perché funziona per vendere biglietti

Un concerto di questa portata si gioca molto nelle settimane precedenti al lancio. Lo street marketing aiuta proprio in quel momento, quando bisogna mettere una data in testa alla gente.

• Vicinanza: il messaggio appare quando la persona è in strada, senza filtri né clic.
• Ricordo: vedere lo stesso manifesto più giorni di seguito fissa la data e il nome del tour.
• Urgenza: avvisare in strada che i biglietti vanno in vendita il 9 ottobre spinge ad agire.
• Città: Madrid intera diventa una vetrina per l’artista.

Per un tour, un festival o un concerto, il manifesto in strada resta uno dei formati che danno più rendimento per quello che costano. Arriva a gente che non segue l’artista sui social e che, tuttavia, si ferma a leggerlo mentre va al lavoro.

Se stai preparando un evento, un lancio o un tour e vuoi che la città lo sappia, scrivici. Ci occupiamo dell’affissione di manifesti dall’inizio alla fine e di far sì che la tua campagna si veda dove deve essere vista.