Assim foi a colagem de cartazes para a turnê "¿Y Ahora Qué?" de Alejandro Sanz em Madrid
Alejandro Sanz lota estádios, e quando anuncia turnê pela Espanha, Madrid é uma das paradas que mais gente espera. O anúncio da turnê “¿Y Ahora Qué?” tinha que estar na rua, e é aí que entramos nós: na colagem de cartazes. Um trabalho que se vê na calçada, sem que ninguém tenha que procurá-lo.
O anúncio, na rua
A turnê “¿Y Ahora Qué?” chega a Madrid. O concerto será no dia 20 de junho no estádio Riyadh Air Metropolitano e os ingressos são postos à venda no dia 9 de outubro. Toda essa informação, junto com o site oficial www.alejandrosanz.com, é a que tínhamos que colocar diante das pessoas que passam todos os dias pela cidade.
E é exatamente isso que a colagem de cartazes faz: levar a mensagem ao lugar onde a pessoa está, não onde o algoritmo diz que deveria estar. Na imagem se vê o resultado, com o cartaz colocado em um pilar publicitário e a mensagem da turnê e da cidade à vista de qualquer um que passe por ali.
Como se organiza um trabalho assim
Por trás de uns cartazes na rua há um trabalho de coordenação que não se vê. Estes são os pontos que cuidamos em cada campanha:
- Escolher suportes urbanos com visibilidade, como o pilar publicitário que aparece na foto.
- Colocar os cartazes com a informação-chave: a turnê, a data do concerto, o estádio e o aviso da venda de ingressos.
- Incluir o site oficial para que quem veja o cartaz possa ampliar informação.
- Passar depois para revisar que tudo segue no seu lugar e em bom estado.
É um trabalho fácil de explicar e difícil de fazer bem. Se o cartaz é colocado em um lugar que não se vê, não serve para nada. E se é colocado mal, dura dois dias.
Por que funciona para vender ingressos
Um concerto deste tamanho se joga muito nas semanas anteriores ao lançamento. O street marketing ajuda exatamente nesse momento, quando é preciso meter uma data na cabeça das pessoas.
- Proximidade: a mensagem aparece quando a pessoa está na rua, sem filtros nem cliques.
- Recordação: ver o mesmo cartaz vários dias seguidos fixa a data e o nome da turnê.
- Urgência: avisar na rua de que os ingressos saem à venda no dia 9 de outubro empurra para agir.
- Cidade: Madrid inteira se transforma em uma vitrine para o artista.
Para uma turnê, um festival ou um concerto, o cartaz na rua continua sendo um dos formatos que mais rendimento dá pelo que custa. Chega a gente que não segue o artista nas redes e que, no entanto, para para lê-lo.
Se você está preparando um evento, um lançamento ou uma turnê e quer que a cidade fique sabendo, escreva para nós. Nós nos encarregamos da colagem de cartazes do princípio ao fim e de que sua campanha seja vista onde tem que ser vista.