Cómo llevamos la mítica campaña de Adidas Superstar a las calles de Madrid y Barcelona con pegada de carteles
“Del asfalto a las calles del mundo”. Con esa frase resume adidas Superstar una campaña que ya se ha visto en Madrid y Barcelona. La idea era sencilla: sacar la zapatilla del escaparate y ponerla donde se mueve la gente. Eso es lo que hicimos con una pegada de carteles en plena calle.
Qué se vio en Madrid y Barcelona
En las dos ciudades aparecieron los carteles de adidas Superstar. Sin pantallas, sin vídeos y sin nada que dependa de una batería. Papel, pared y una ubicación pensada para que el mensaje se cruce con quien pasa por ahí.
Ese es el punto del street marketing: no interrumpir, formar parte del paisaje. Quien camina por delante no ve un anuncio, ve la ciudad. Y ahí está la diferencia con otros formatos.
El wild posting funciona porque es directo. El cartel está a la altura de la mirada, en el camino de casa al trabajo, en la esquina de siempre. No hay que buscar nada.
Por qué este formato encaja con una marca así
Adidas Superstar habla de historia y de estilo en la misma frase. Esa mezcla pide calle, no una vitrina. Por eso la campaña se apoyó en carteles y no en otro tipo de soporte.
- Vive donde vive la gente: aceras y paredes que se cruzan a diario.
- No se puede saltar: aquí no hay botón de omitir ni bloqueador que valga.
- Repite sin cansar: el cartel sigue ahí un día y otro, y se queda en la cabeza.
- Habla el idioma de la marca: en este caso, el estilo urbano que pide la zapatilla.
- Se ve en dos ciudades a la vez: Madrid y Barcelona, con el mismo mensaje.
Dejar huella en la calle
El mensaje de la campaña anima a pisar fuerte y a dejar huella. Es lo que busca la zapatilla y es lo que busca una buena pegada de carteles: que la marca ocupe un trozo de ciudad sin pedir permiso a la pantalla del móvil.
Cuando el cartel está bien puesto, bien pegado y en el sitio correcto, la gente lo mira, lo comenta y lo comparte. No hace falta nada más.
Si tienes una marca, un lanzamiento o una colección que quieres ver en las calles de tu ciudad, escríbenos. Lo llevamos donde está la gente.