Como levamos a mítica campanha de Adidas Superstar às ruas de Madrid e Barcelona com colagem de cartazes
“Do asfalto às ruas do mundo”. Com essa frase, a adidas Superstar resume uma campanha que já se viu em Madrid e Barcelona. A ideia era simples: tirar a sapatilha da vitrine e colocá-la onde as pessoas circulam. Foi isso que fizemos com uma colagem de cartazes em plena rua.
O que se viu em Madrid e Barcelona
Nas duas cidades apareceram os cartazes da adidas Superstar. Sem ecrãs, sem vídeos e sem nada que dependa de uma bateria. Papel, parede e uma localização pensada para que a mensagem se cruze com quem passa por ali.
Esse é o ponto do street marketing: não interromper, fazer parte da paisagem. Quem caminha por ali não vê um anúncio, vê a cidade. E aí está a diferença em relação a outros formatos.
O wild posting funciona porque é direto. O cartaz está à altura do olhar, no caminho de casa para o trabalho, na esquina de sempre. Não é preciso procurar nada.
Porque este formato encaixa numa marca assim
A adidas Superstar fala de história e de estilo na mesma frase. Essa mistura pede rua, não uma vitrine. Por isso a campanha se apoiou em cartazes e não noutro tipo de suporte.
- Vive onde vive a gente: passeios e paredes com que se cruza diariamente.
- Não se pode saltar: aqui não há botão de ignorar nem bloqueador que valha.
- Repete sem cansar: o cartaz continua lá um dia e outro, e fica na cabeça.
- Fala a língua da marca: neste caso, o estilo urbano que a sapatilha pede.
- Vê-se em duas cidades ao mesmo tempo: Madrid e Barcelona, com a mesma mensagem.
Deixar marca na rua
A mensagem da campanha incentiva a pisar forte e a deixar marca. É o que procura a sapatilha e é o que procura uma boa colagem de cartazes: que a marca ocupe um pedaço de cidade sem pedir licença ao ecrã do telemóvel.
Quando o cartaz está bem posto, bem colado e no sítio certo, as pessoas olham para ele, comentam-no e partilham-no. Não é preciso mais nada.
Se tens uma marca, um lançamento ou uma coleção que queres ver nas ruas da tua cidade, escreve-nos. Levamo-lo onde está a gente.