Come abbiamo portato la mitica campagna di Adidas Superstar nelle strade di Madrid e Barcellona con affissione manifesti
“Dall’asfalto alle strade del mondo”. Con questa frase adidas Superstar riassume una campagna che si è già vista a Madrid e Barcellona. L’idea era semplice: tirare fuori la scarpa dalla vetrina e metterla dove si muove la gente. È quello che abbiamo fatto con un’affissione manifesti in piena strada.
Che cosa si è visto a Madrid e Barcellona
Nelle due città sono apparsi i manifesti di adidas Superstar. Senza schermi, senza video e senza nulla che dipenda da una batteria. Carta, muro e una posizione pensata perché il messaggio si incroci con chi passa di lì.
Questo è il punto dello street marketing: non interrompere, far parte del paesaggio. Chi cammina davanti non vede un annuncio, vede la città. Ed è qui la differenza con altri formati.
Il wild posting funziona perché è diretto. Il manifesto è all’altezza dello sguardo, sulla strada da casa al lavoro, all’angolo di sempre. Non c’è bisogno di cercare nulla.
Perché questo formato si adatta a un marchio così
Adidas Superstar parla di storia e di stile nella stessa frase. Questo mix chiede strada, non una vetrina. Per questo la campagna si è appoggiata a manifesti e non a un altro tipo di supporto.
- Vive dove vive la gente: marciapiedi e muri che si incrociano ogni giorno.
- Non si può saltare: qui non c’è pulsante di salto né blocco che tenga.
- Ripete senza stancare: il manifesto resta lì un giorno dopo l’altro, e ti rimane in testa.
- Parla la lingua del marchio: in questo caso, lo stile urbano che chiede la scarpa.
- Si vede in due città contemporaneamente: Madrid e Barcellona, con lo stesso messaggio.
Lasciare il segno per strada
Il messaggio della campagna incoraggia a pestare forte e a lasciare il segno. È ciò che cerca la scarpa ed è ciò che cerca una buona affissione manifesti: che il marchio occupi un pezzo di città senza chiedere permesso allo schermo del cellulare.
Quando il manifesto è ben posizionato, ben incollato e nel posto giusto, la gente lo guarda, lo commenta e lo condivide. Non serve altro.
Se hai un marchio, un lancio o una collezione che vuoi vedere nelle strade della tua città, scrivici. Lo portiamo dove c’è la gente.