Collage d'affiches pour Donuts à Madrid et Barcelone : des tentations qui ne se pensent pas

Il y a des envies qui ne se pensent pas, elles se ressentent, tout simplement. C’est avec cette idée que Donuts est sorti dans la rue à Madrid et Barcelone et a rempli la ville de tentations. Nous, nous nous sommes occupés du collage d’affiches, cette partie du travail qui ne se voit pas sur les réseaux mais qui fait que le message arrive à celui qui marche, attend le métro ou traverse la place.

Une faiblesse confessée dans la rue

Le message était direct : “Tengo una debilidad, tú lo sabes muy bien”. Ainsi apparaissaient les affiches, avec le jaune de la marque aux commandes et les donuts comme protagonistes. Sur l’une des pièces, on voyait un homme avec un donut à la main, avec cet air de publicité d’une autre époque. Sur une autre, les donuts eux-mêmes suffisaient. Pas de détours : la marque se présente, confesse sa faiblesse et laisse celui qui passe compléter la phrase.

Les affiches ont partagé l’espace avec d’autres programmations et annonces de la ville, ce qui est normal sur ces supports. Et c’est là une partie du mérite : se démarquer parmi tout le reste.

Madrid et Barcelone, deux places avec beaucoup de monde

La campagne s’est laissé voir dans les deux villes. À Madrid, par exemple, elle était présente dans des points très passants comme la zone de Callao, avec la bouche de métro et les écrans à côté. Barcelone est aussi entrée dans le lot.

Ce qu’apporte ce type d’action :

• Impact répété : le message est vu plusieurs fois par jour sur le même trajet.
• Proximité : l’affiche est à hauteur de regard, pas sur un écran que l’on ignore.
• Couverture locale : on choisit des zones avec du passage et on répète la présence.
• Mémorisation de la marque : une couleur et une phrase courte restent en tête.

Pourquoi le street marketing continue de fonctionner

La publicité digitale touche beaucoup de gens, mais on la saute avec le pouce. Le street marketing fait l’inverse : il occupe la rue, là où les gens regardent quoi qu’il arrive. Un collage d’affiches bien fait est une façon économique d’être présent dans la ville et de générer de la conversation, parce que les gens photographient ce qui attire leur attention et le partagent.

Si tu as une campagne en tête et que tu veux qu’elle se voie dans la rue, nous pouvons t’aider. Nous travaillons le collage d’affiches dans différentes villes et nous veillons à ce que ton message arrive là où il doit arriver.