Cómo promocionamos la residencia de Shakira y su "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour" en Madrid
Madrid se ha llenado de morado. La ciudad ha amanecido con la cara de Shakira en la calle y ahí hemos estado nosotros, montando la pegada de carteles de una campaña que anunciaba algo grande: la vuelta de la artista a España con una residencia en Madrid. El mensaje es directo: “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour” y un estadio, el Estadio Shakira, construido solo para este evento.
Una residencia para la historia
El cartel lo cuenta casi todo. Aparece el nombre de Shakira, la ciudad, el Estadio Shakira y las fechas repartidas entre septiembre y octubre, además del detalle de que se trata de una residencia europea. En el diseño se ven también las webs donde se compran las entradas: Livenation, Ticketmaster y El Corte Inglés.
Para una campaña así, el soporte de calle tiene sentido. No es lo mismo ver el anuncio en el móvil que cruzarte con él mientras vas a comprar el pan. La gente se para, lo lee y lo comenta. Ese es el primer paso para que luego busque las entradas por su cuenta.
Cómo se prepara una pegada de carteles
El trabajo empieza antes de pegar nada. Hay que revisar el diseño, adaptarlo a cada formato y elegir bien los puntos donde se va a colocar. Después llega la instalación y, al final, la comprobación de que todo ha quedado como debe.
- Diseño adaptado a cada soporte de la vía pública.
- Ubicaciones con paso de gente: aceras, esquinas y zonas de barrio.
- Instalación limpia, sin dejar restos ni desperdicios.
- Revisión posterior para comprobar el estado de los carteles.
En esta campaña los carteles aguantaron bien el día a día de la calle. Y eso importa, porque un póster roto o torcido transmite justo lo contrario de lo que busca el cliente.
Por qué el street marketing funciona con un concierto
El street marketing no compite con las redes sociales, suma. Las redes avisan a quien ya sigue al artista; la calle llega a quien no lo sigue. Con un evento de varias noches en Madrid, hace falta cubrir los dos frentes.
Además, este tipo de campañas se recuerdan. El cartel de Shakira en una acera cualquiera genera fotos, comentarios y ese momento de “¿has visto que vuelve?”. La curiosidad hace el resto.
Si tienes algo que anunciar y quieres que la gente lo vea en la calle, este es el camino. Nosotros ponemos los carteles donde toca y tú te encargas de llenar el estadio.