Comment nous avons fait la promotion de la résidence de Shakira et de sa "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour" à Madrid

Madrid s’est rempli de violet. La ville s’est réveillée avec le visage de Shakira dans la rue et nous étions là, à monter le collage d’affiches d’une campagne qui annonçait quelque chose de grand : le retour de l’artiste en Espagne avec une résidence à Madrid. Le message est direct : «Las Mujeres Ya No Lloran World Tour» et un stade, le Estadio Shakira, construit uniquement pour cet événement.

Une résidence pour l’histoire

L’affiche raconte presque tout. On y voit le nom de Shakira, la ville, le Estadio Shakira et les dates réparties entre septembre et octobre, ainsi que le détail qu’il s’agit d’une résidence européenne. Le design montre aussi les sites web où l’on achète les billets : Livenation, Ticketmaster et El Corte Inglés.

Pour une campagne comme celle-ci, le support de rue a du sens. Ce n’est pas la même chose de voir l’annonce sur son mobile que de tomber dessus en allant acheter le pain. Les gens s’arrêtent, la lisent et la commentent. C’est le premier pas pour qu’ils cherchent ensuite les billets par eux-mêmes.

Comment se prépare un collage d’affiches

Le travail commence avant de coller quoi que ce soit. Il faut revoir le design, l’adapter à chaque format et bien choisir les emplacements où on va la poser. Vient ensuite la pose et, à la fin, la vérification que tout a été fait comme il faut.

• Design adapté à chaque support de la voie publique.
• Emplacements avec du passage : trottoirs, coins de rue et zones de quartier.
• Pose propre, sans laisser de restes ni de déchets.
• Contrôle a posteriori pour vérifier l’état des affiches.

Dans cette campagne, les affiches ont bien résisté au quotidien de la rue. Et cela compte, car une affiche déchirée ou de travers transmet exactement le contraire de ce que recherche le client.

Pourquoi le street marketing fonctionne avec un concert

Le street marketing n’entre pas en concurrence avec les réseaux sociaux, il s’y ajoute. Les réseaux préviennent ceux qui suivent déjà l’artiste ; la rue atteint ceux qui ne le suivent pas. Avec un événement de plusieurs soirs à Madrid, il faut couvrir les deux fronts.

De plus, on se souvient de ce type de campagnes. L’affiche de Shakira sur un trottoir quelconque génère des photos, des commentaires et ce moment de «tu as vu qu’elle revient ?». La curiosité fait le reste.

Si tu as quelque chose à annoncer et que tu veux que les gens le voient dans la rue, c’est le chemin à suivre. Nous, nous posons les affiches là où il faut et toi, tu te charges de remplir le stade.