Como promovemos a residência de Shakira e a sua "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour" em Madrid
Madrid encheu-se de roxo. A cidade amanheceu com a cara de Shakira na rua e nós estivemos lá, a montar a colagem de cartazes de uma campanha que anunciava algo grande: o regresso da artista a Espanha com uma residência em Madrid. A mensagem é direta: “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour” e um estádio, o Estádio Shakira, construído só para este evento.
Uma residência para a história
O cartaz conta quase tudo. Aparece o nome de Shakira, a cidade, o Estádio Shakira e as datas repartidas entre setembro e outubro, além do detalhe de que se trata de uma residência europeia. No design veem-se também os sites onde se compram os bilhetes: Livenation, Ticketmaster e El Corte Inglés.
Para uma campanha assim, o suporte de rua faz sentido. Não é o mesmo ver o anúncio no telemóvel do que cruzar-se com ele enquanto vais comprar o pão. As pessoas param, leem-no e comentam-no. Esse é o primeiro passo para que depois procurem os bilhetes por sua conta.
Como se prepara uma colagem de cartazes
O trabalho começa antes de colar nada. É preciso rever o design, adaptá-lo a cada formato e escolher bem os pontos onde vai ser colocado. Depois chega a instalação e, no final, a verificação de que tudo ficou como deve.
- Design adaptado a cada suporte da via pública.
- Localizações com passagem de pessoas: passeios, esquinas e zonas de bairro.
- Instalação limpa, sem deixar restos nem desperdícios.
- Revisão posterior para verificar o estado dos cartazes.
Nesta campanha, os cartazes aguentaram bem o dia a dia da rua. E isso importa, porque um póster rasgado ou torcido transmite exatamente o contrário do que o cliente procura.
Por que o street marketing funciona com um concerto
O street marketing não compete com as redes sociais, soma. As redes avisam quem já segue o artista; a rua chega a quem não o segue. Com um evento de várias noites em Madrid, é preciso cobrir as duas frentes.
Além disso, este tipo de campanhas são recordadas. O cartaz de Shakira num passeio qualquer gera fotos, comentários e aquele momento de “viste que volta?”. A curiosidade faz o resto.
Se tens algo para anunciar e queres que as pessoas o vejam na rua, este é o caminho. Nós colocamos os cartazes onde é preciso e tu encarregas-te de encher o estádio.