Come abbiamo promosso la residenza di Shakira e il suo "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour" a Madrid

Madrid si è riempita di viola. La città si è svegliata con il volto di Shakira per strada e noi eravamo lì, a montare l’affissione manifesti di una campagna che annunciava qualcosa di grande: il ritorno dell’artista in Spagna con una residenza a Madrid. Il messaggio è diretto: “Las Mujeres Ya No Lloran World Tour” e uno stadio, l’Estadio Shakira, costruito solo per questo evento.

Una residenza per la storia

Il manifesto racconta quasi tutto. Compaiono il nome di Shakira, la città, l’Estadio Shakira e le date distribuite tra settembre e ottobre, oltre al dettaglio che si tratta di una residenza europea. Nel design si vedono anche i siti dove si acquistano i biglietti: Livenation, Ticketmaster ed El Corte Inglés.

Per una campagna così, il supporto di strada ha senso. Non è la stessa cosa vedere l’annuncio sul cellulare che incrociarlo mentre vai a comprare il pane. La gente si ferma, lo legge e lo commenta. Questo è il primo passo perché poi cerchi i biglietti per conto suo.

Come si prepara un’affissione manifesti

Il lavoro inizia prima di attaccare qualsiasi cosa. Bisogna rivedere il design, adattarlo a ogni formato e scegliere bene i punti in cui verrà collocato. Poi arriva l’installazione e, alla fine, la verifica che tutto sia rimasto come deve.

• Design adattato a ogni supporto in spazi pubblici.
• Ubicazioni con passaggio di gente: marciapiedi, angoli e zone di quartiere.
• Installazione pulita, senza lasciare resti né rifiuti.
• Revisione successiva per verificare lo stato dei manifesti.

In questa campagna i manifesti hanno resistito bene al giorno per giorno della strada. E questo conta, perché un poster rotto o storto trasmette esattamente il contrario di ciò che cerca il cliente.

Perché lo street marketing funziona con un concerto

Lo street marketing non compete con i social network, si somma. I social avvisano chi già segue l’artista; la strada raggiunge chi non lo segue. Con un evento di più serate a Madrid, bisogna coprire entrambi i fronti.

Inoltre, questo tipo di campagne si ricordano. Il manifesto di Shakira su un marciapiede qualsiasi genera foto, commenti e quel momento di “hai visto che torna?”. La curiosità fa il resto.

Se hai qualcosa da annunciare e vuoi che la gente lo veda per strada, questa è la via. Noi mettiamo i manifesti dove serve e tu ti occupi di riempire lo stadio.