Nous dominons les rues de Madrid et Barcelone avec la campagne de Rosalía et son "LUX TOUR 2026"

Quand une tournée comme “LUX TOUR 2026” est annoncée, il arrive un moment où l’affiche sort du téléphone et apparaît dans la rue. C’est ce que nous avons fait pour Rosalía à Madrid et Barcelone. Nous nous sommes occupés du collage d’affiches dans les deux villes, avec un travail de street marketing pensé pour que l’annonce parvienne à ceux qui passent dans la rue chaque jour, qu’ils regardent ou non les réseaux.

Les dates qui se sont vues dans la rue

Le calendrier était clair dès le départ. À Madrid, le Movistar Arena accueille les concerts du 30 mars et des 1er, 2, 3 et 4 avril. À Barcelone, le Palau Sant Jordi reçoit l’artiste les 13, 15, 17 et 18 avril. Avec ces dates en main, le défi était que le message soit visible dans la rue et que les gens associent chaque ville à son concert. Pas question d’attendre que le public vienne à nous : nous sommes allés le chercher.

Comment nous avons organisé le collage dans les deux villes

Chaque ville a son rythme et sa façon de bouger, le travail a donc été planifié séparément, bien qu’avec le même critère. Voici les étapes que nous avons suivies :

Sélection des espaces où l’affiche avait le plus de sens, toujours avec les autorisations en règle.
Impression des affiches avec le design de la tournée et les dates de chaque ville.
Pose par zones, avec une équipe qui vérifie régulièrement l’état de chaque support.
Tour final de contrôle pour vérifier que tout tient toujours debout et reste bien visible.

Il n’y a pas plus de mystère : c’est un travail de rue, avec des gens qui se lèvent tôt et qui connaissent la ville. Le collage se fait en marchant, en regardant et en repassant par où l’on est déjà passé. Et dans une campagne avec deux villes à la fois, cette part de contrôle est ce qui fait la différence entre être très visible ou à moitié visible.

Ce que cela apporte à un concert

Un concert se remplit avec un public qui achète des billets, et ce public est dans la rue bien avant d’être au guichet. La publicité extérieure fait quelque chose que d’autres choses ne font pas : elle répète. Tu vois l’affiche en allant travailler, en revenant et en sortant le week-end. Dans deux villes comme Madrid et Barcelone, avec la quantité de gens qui se déplacent au quotidien, cet impact se fait sentir.

En plus, il y a un détail qui nous plaît : l’affiche ne distingue pas entre les fans et les curieux. Elle parle à tout le monde. Pour une tournée comme “LUX TOUR 2026”, qui se présente dans deux grandes salles du pays, c’est exactement ce que l’on recherche. Pas besoin d’expliquer qui est Rosalía : il faut que la date et le lieu soient clairs pour ceux qui passent devant.

Si tu as une tournée, un festival, une première ou un lancement et que tu veux qu’il soit visible dans la rue, à Madrid, à Barcelone ou là où il faut, écris-nous. Nous nous occupons du reste.