Dominamos as ruas de Madrid e Barcelona com a campanha de Rosalía e a sua "LUX TOUR 2026"

Quando se anuncia uma digressão como «LUX TOUR 2026», chega um momento em que o cartaz sai do telemóvel e aparece na rua. Foi isso que fizemos para Rosalía em Madrid e Barcelona. Encarregámo-nos da colagem de cartazes nas duas cidades, com um trabalho de street marketing pensado para que o anúncio chegasse a quem passa na rua todos os dias, veja ou não veja as redes.

As datas que se viram na rua

O calendário vinha claro desde o início. Em Madrid, o Movistar Arena acolhe os concertos de 30 de março e de 1, 2, 3 e 4 de abril. Em Barcelona, o Palau Sant Jordi recebe a artista nos dias 13, 15, 17 e 18 de abril. Com essas datas na mão, o desafio era que a mensagem se visse na rua e que as pessoas associassem cada cidade ao seu concerto. Nada de esperar que o público chegasse até nós: saímos à sua procura.

Como organizámos a colagem nas duas cidades

Cada cidade tem o seu ritmo e a sua maneira de se movimentar, por isso o trabalho foi planeado em separado, embora com o mesmo critério. Estes são os passos que seguimos:

• Seleção dos espaços onde o cartaz fazia mais sentido, sempre com as autorizações em ordem.
• Impressão dos cartazes com o design da digressão e as datas de cada cidade.
• Colocação por zonas, com uma equipa que vai revendo o estado de cada suporte.
• Revisão final para verificar que tudo continua de pé e se vê bem.

Não há mais mistério: é um trabalho de rua, com gente que madruga e que conhece a cidade. A colagem faz-se andando, olhando e voltando a passar por onde já estiveste. E numa campanha com duas cidades ao mesmo tempo, essa parte de controlo é a que marca a diferença entre ver-se muito ou ver-se pela metade.

O que isto traz a um concerto

Um concerto enche-se com público que compra bilhetes, e esse público está na rua muito antes de estar na bilheteira. A publicidade exterior faz algo que outras coisas não fazem: repete. Vês o cartaz ao ir para o trabalho, ao voltar e ao sair no fim de semana. Em duas cidades como Madrid e Barcelona, com a quantidade de gente que se movimenta diariamente, esse impacto nota-se.

Além disso, há um detalhe de que gostamos: o cartaz não distingue entre seguidores e curiosos. Fala a toda a gente. Para uma digressão como «LUX TOUR 2026», que se apresenta em dois grandes recintos do país, isso é exatamente o que se procura. Não é preciso explicar quem é Rosalía: é preciso que a data e o local fiquem claros para quem passa à frente.

Se tens uma digressão, um festival, uma estreia ou um lançamento e queres que se veja na rua, em Madrid, em Barcelona ou onde for preciso, escreve-nos. Nós encarregamo-nos do resto.