Dominiamo le strade di Madrid e Barcellona con la campagna di Rosalía e il suo "LUX TOUR 2026"

Quando si annuncia un tour come “LUX TOUR 2026”, arriva un momento in cui il manifesto esce dal telefono e appare per strada. È quello che abbiamo fatto per Rosalía a Madrid e Barcellona. Ci siamo occupati dell’affissione manifesti nelle due città, con un lavoro di street marketing pensato perché l’annuncio arrivasse a chi passa per strada ogni giorno, che guardi o no i social.

Le date che si sono viste per strada

Il calendario era chiaro fin dall’inizio. A Madrid, il Movistar Arena ospita i concerti del 30 marzo e dell’1, 2, 3 e 4 aprile. A Barcellona, il Palau Sant Jordi accoglie l’artista il 13, 15, 17 e 18 aprile. Con quelle date in mano, la sfida era che il messaggio si vedesse per strada e che la gente associasse ogni città al suo concerto. Niente aspettare che il pubblico arrivasse da noi: siamo usciti a cercarlo.

Come abbiamo organizzato l’affissione nelle due città

Ogni città ha il suo ritmo e il suo modo di muoversi, così il lavoro è stato pianificato separatamente, anche se con lo stesso criterio. Questi sono i passi che abbiamo seguito:

• Selezione degli spazi dove il manifesto aveva più senso, sempre con i permessi in regola.
• Stampa dei manifesti con il design del tour e le date di ogni città.
• Affissione per zone, con una squadra che va controllando lo stato di ogni supporto.
• Controllo finale per verificare che tutto sia ancora in piedi e si veda bene.

Non c’è altro mistero: è un lavoro di strada, con gente che si alza presto e che conosce la città. L’affissione si fa camminando, guardando e ripassando da dove sei già stato. E in una campagna con due città allo stesso tempo, quella parte di controllo è quella che fa la differenza tra l’essere vista molto o l’essere vista a metà.

Cosa apporta questo a un concerto

Un concerto si riempie con il pubblico che compra i biglietti, e quel pubblico è per strada molto prima di essere alla biglietteria. La pubblicità esterna fa qualcosa che altre cose non fanno: ripete. Vedi il manifesto quando vai al lavoro, quando torni e quando esci nel fine settimana. In due città come Madrid e Barcellona, con la quantità di gente che si muove ogni giorno, quell’impatto si nota.

Inoltre, c’è un dettaglio che ci piace: il manifesto non distingue tra fan e curiosi. Parla a tutti. Per un tour come “LUX TOUR 2026”, che si presenta in due grandi strutture del paese, è proprio quello che si cerca. Non serve spiegare chi è Rosalía: serve che la data e il luogo siano chiari per chi passa davanti.

Se hai un tour, un festival, un esordio o un lancio e vuoi che si veda per strada, a Madrid, a Barcellona o dove serve, scrivici. Noi ci occupiamo del resto.