Nous portons la campagne d'Uber Eats dans les rues de Madrid avec un collage d'affiches percutant

Madrid se parcourt à pied et, si tu fais attention, les murs racontent des choses. C’est ce que cherchait Uber Eats quand il nous a demandé de porter son message dans la rue : que quiconque passe devant lise ce « commande presque presque tout » sans avoir à sortir son téléphone. Et c’est là que nous entrons en jeu.

Un message collé au mur, pas sur un écran

L’idée était simple. Au lieu de mettre l’annonce sur un support que les gens ignorent déjà, nous l’avons portée là où on ne peut pas la sauter : le mur.

Sur l’image, on voit le travail tel qu’il est resté. Un mur de blocs de pierre grise, avec une structure métallique rouillée incrustée dedans, et les affiches le recouvrant au niveau de la rue. Ce mélange de pierre ancienne, de fer et de couleur est exactement ce que nous cherchions : une annonce qui semble faire partie du quartier et qui ne demande pas la permission pour que tu la regardes.

Avec cette prémisse, nous avons monté le collage d’affiches : nous avons choisi le mur, préparé la surface et laissé le message prêt à cohabiter avec le quotidien de la ville.

Comment nous travaillons un collage d’affiches à Madrid

Avant de coller quoi que ce soit, il y a du travail derrière. Voici ce que nous faisons toujours :

• Étude du mur : nous regardons l’état du mur, la hauteur et comment il se voit depuis le trottoir.
• Préparation de la surface : nous nettoyons et sécurisons le support pour que le papier ne se décolle pas avec le vent.
• Pose des affiches : elles sont collées alignées et tendues, sans bulles ni plis.
• Vérification ultérieure : nous repassons pour vérifier que tout est toujours en place.

Le street marketing vit de ça, de détails qui n’apparaissent pas sur une photo mais qui se remarquent quand tu marches.

Pourquoi cela fonctionne pour une marque comme Uber Eats

Uber Eats ne vend pas quelque chose que l’on puisse toucher dans la rue. Il vend l’idée d’avoir presque tout en un clic. Et cette idée, collée sur un mur de Madrid, se comprend en deux secondes.

Ce que nous avons vu dans ce type de travail :

1. Un impact au pied de la rue, sans dépendre des algorithmes.
2. Une présence dans des zones où les gens vivent, pas seulement où ils passent.
3. Un format qui résiste au soleil, à la pluie et aux regards.
4. Un coût ajusté face à d’autres supports.

De plus, l’affiche se fait photographier. Les gens la partagent, la taguent et le message continue de circuler alors que nous sommes déjà partis. Pour une marque de livraison, cela vaut double.

Ce que nous retirons de ce travail

Chaque action laisse quelque chose. Ici, nous retenons le mélange : un mur qui avait déjà son histoire et un message qui en fait désormais partie. Si tu as une marque et que tu veux qu’on la voie vraiment dans la rue, écris-nous. Nous savons où, comment et avec quelle colle.