Portiamo nelle strade di Madrid la campagna di Uber Eats con un'impattante affissione manifesti

Madrid si gira a piedi e, se ci fai caso, i muri raccontano cose. È questo che cercava Uber Eats quando ci ha chiesto di portare il suo messaggio in strada: che chiunque passasse davanti leggesse quel “ordina quasi quasi di tutto” senza dover tirare fuori il cellulare. Ed è lì che siamo entrati noi.

Un messaggio incollato al muro, non su uno schermo

L’idea era semplice. Invece di mettere l’annuncio su un supporto che la gente ormai ignora, l’abbiamo portato dove non si può saltare: il muro.

Nell’immagine si vede il lavoro così come è venuto. Un muro di blocchi di pietra grigia, con una struttura metallica arrugginita incastonata dentro, e i manifesti che lo coprono a livello di strada. Quel mix di pietra vecchia, ferro e colore è esattamente quello che cercavamo: un annuncio che sembra parte del quartiere e che non chiede permesso per farti guardare.

Con questa premessa abbiamo montato l’affissione manifesti: abbiamo scelto il muro, preparato la superficie e lasciato il messaggio pronto a convivere con il quotidiano della città.

Come lavoriamo un’affissione manifesti a Madrid

Prima di incollare qualsiasi cosa, c’è del lavoro dietro. Questo è quello che facciamo sempre:

Studio del muro: guardiamo lo stato del muro, l’altezza e come si vede dal marciapiede.
Preparazione della superficie: puliamo e mettiamo in sicurezza il supporto perché la carta non si stacchi con il vento.
Posizionamento dei manifesti: si incollano allineati e tesi, senza bolle né pieghe.
Controllo successivo: ripassiamo per verificare che tutto sia ancora al suo posto.

Lo street marketing vive di questo, di dettagli che non si vedono in una foto ma si notano quando cammini.

Perché funziona per un brand come Uber Eats

Uber Eats non vende qualcosa che si possa toccare per strada. Vende l’idea di avere quasi di tutto con un clic. E quell’idea, incollata su un muro di Madrid, si capisce in due secondi.

Quello che abbiamo visto in questo tipo di lavoro:

Impatto a livello di strada, senza dipendere dagli algoritmi.
Presenza in zone dove la gente vive, non solo dove passa.
Un formato che resiste a sole, pioggia e sguardi.
Un costo contenuto rispetto ad altri supporti.

Inoltre, il manifesto si fa fotografare. La gente lo condivide, lo tagga e il messaggio continua a circolare quando noi ce ne siamo già andati. Per un brand di consegne, questo vale doppio.

Quello che ci portiamo da questo lavoro

Ogni azione lascia qualcosa. Qui ci teniamo il mix: un muro che aveva già la sua storia e un messaggio che ora ne fa parte. Se hai un brand e vuoi che ti vedano davvero per strada, scrivici. Sappiamo dove, come e con quale colla.