Levamos às ruas de Madrid a campanha do Uber Eats com uma impactante colagem de cartazes

Madrid se percorre a pé e, se você reparar, as paredes contam coisas. Era isso que o Uber Eats buscava quando nos pediu para levar a sua mensagem para a rua: que qualquer um que passasse em frente lesse aquilo de “peça quase quase de tudo” sem precisar tirar o celular. E aí entramos nós.

Uma mensagem colada na parede, não numa tela

A ideia era simples. Em vez de colocar o anúncio em um suporte que as pessoas já ignoram, o levamos para onde não se pode pular: a parede.

Na imagem vê-se o trabalho tal como ficou. Uma parede de blocos de pedra cinza, com uma estrutura metálica oxidada incrustada nela, e os cartazes cobrindo-a ao nível da rua. Essa mistura de pedra velha, ferro e cor é exatamente o que procurávamos: um anúncio que parece parte do bairro e que não pede permissão para que você o olhe.

Com essa premissa montamos a colagem de cartazes: escolhemos o muro, preparamos a superfície e deixamos a mensagem pronta para conviver com o dia a dia da cidade.

Como trabalhamos uma colagem de cartazes em Madrid

Antes de colar qualquer coisa, há trabalho por trás. Isto é o que fazemos sempre:

• Estudo da parede: olhamos o estado do muro, a altura e como fica visto da calçada.
• Preparação da superfície: limpamos e asseguramos o suporte para que o papel não se descole com o vento.
• Colocação dos cartazes: são colados alinhados e tensos, sem bolhas nem rugas.
• Revisão posterior: voltamos a passar para verificar que tudo continua no seu lugar.

O street marketing vive disso, de detalhes que não aparecem numa foto mas que se notam quando você vai caminhando.

Por que funciona para uma marca como o Uber Eats

O Uber Eats não vende algo que se possa tocar na rua. Vende a ideia de ter quase de tudo a um clique. E essa ideia, colada numa parede de Madrid, se entende em dois segundos.

O que vimos neste tipo de trabalho:

1. Impacto ao nível da rua, sem depender de algoritmos.
2. Presença em zonas onde as pessoas vivem, não só onde passam.
3. Um formato que aguenta sol, chuva e olhares.
4. Um custo ajustado frente a outros suportes.

Além disso, o cartaz vira foto. As pessoas o compartilham, o marcam e a mensagem continua circulando quando já fomos embora. Para uma marca de delivery, isso vale o dobro.

O que levamos deste trabalho

Cada ação deixa algo. Aqui ficamos com a mistura: uma parede que já tinha a sua história e uma mensagem que agora faz parte dela. Se você tem uma marca e quer que a vejam na rua de verdade, escreva para nós. Sabemos onde, como e com que cola.