Collage d'affiches à Madrid pour "Disfrutar deja mancha", la collaboration de Qé et Ssstufff

Il y a des campagnes qui se comprennent dès qu’on les voit sur le trottoir. La collaboration entre Qé et Ssstufff a déjà laissé sa tache dans plusieurs villes d’Espagne, et à Madrid l’action se voit telle quelle : deux affiches grand format sur des supports en pierre, en pleine rue, avec le slogan « Disfrutar deja mancha » présidant chaque pièce.

Deux affiches, un slogan et une ville

Les pièces sont sur fond violet et montrent les protagonistes de la campagne portant le vêtement de Ssstufff et le produit de Qé à la main. Le slogan apparaît en haut, en grand, et le reste est assuré par l’environnement : vitrines, arbres, gens qui marchent et un va-et-vient constant de piétons qui ne peuvent s’empêcher de regarder.

Voilà le point. Pas besoin d’un grand déploiement pour attirer l’attention : il faut être là où les gens passent, au moment où ils passent. Et cela, dans une rue commerçante, se remarque.

Le collage d’affiches comme vitrine d’une collection

Quand une marque lance une nouvelle collection, la rue est la première vitrine que beaucoup de gens voient. Le collage d’affiches permet d’occuper cet espace avec un format qui ne peut être ni fermé, ni sauté, ni réduit au silence. Il est là, à hauteur de vue, pendant que les gens vaquent à leurs occupations.

Dans ce cas, la campagne remplit plusieurs choses à la fois :

Faire connaître la collaboration entre Qé et Ssstufff dans plusieurs villes du pays.
Annoncer que la nouvelle collection est déjà disponible sur le web et dans les boutiques de Ssstufff.
Porter le slogan « Disfrutar deja mancha » sur un support physique, dans un environnement urbain réel.
Renforcer l’image des deux marques par une présence répétée en différents points.

Tout cela sans envahir, sans déranger et sans que le piéton ait à faire autre chose que lever les yeux.

Pourquoi le street marketing convient à une marque de vêtements urbains

Le street marketing fonctionne quand le message et le lieu où il est placé ont quelque chose en commun. Ici, ils l’ont : une collection de style urbain annoncée dans la rue elle-même, avec des affiches qui font partie du paysage de la ville. Les gens ne le voient pas comme de la publicité intrusive, mais comme quelque chose qui était déjà là.

De plus, ce type d’actions s’adapte bien aux lancements qui ont besoin d’une présence rapide et répartie :

On choisit des emplacements à fort transit piéton.
On installe les pièces sur des supports urbains déjà existants.
On répète le message dans plusieurs villes pour élargir la portée.
On conserve le même langage visuel sur tous les points.

Le résultat est une campagne cohérente, visible et facile à reconnaître, où que soit l’affiche.

Ce que laisse cette action

La collaboration entre Qé et Ssstufff est déjà visible dans la rue, et aussi sur le web et dans les boutiques de Ssstufff, où la nouvelle collection est disponible. Pour nous, le travail a consisté à porter ce message dans l’espace public avec une exécution soignée, répétée et adaptée à chaque ville.

Si tu as un lancement entre les mains et que tu veux que les gens le voient en sortant de chez eux, la rue reste un bon endroit pour commencer. Écris-nous et nous te racontons comment nous le montons.