Colagem de cartazes em Madri para "Disfrutar deja mancha", a colaboração de Qé e Ssstufff

Há campanhas que se entendem assim que as vês na calçada. A colaboração entre Qé e Ssstufff já deixou a sua mancha por várias cidades de Espanha, e em Madri a ação vê-se tal e qual: dois cartazes de grande formato sobre suportes de pedra, em plena rua, com o lema “Disfrutar deja mancha” a presidir cada peça.

Dois cartazes, um lema e uma cidade

As peças vão sobre fundo roxo e mostram os protagonistas da campanha com a peça de roupa da Ssstufff vestida e o produto da Qé na mão. O lema aparece em cima, em grande, e o resto fá-lo o ambiente: montras, árvores, gente a caminhar e um constante vaivém de peões que não consegue evitar olhar.

Esse é o ponto. Não é preciso uma grande montagem para chamar a atenção: é preciso estar onde as pessoas passam, no momento em que passam. E isso, numa rua comercial, nota-se.

A colagem de cartazes como montra de uma coleção

Quando uma marca lança uma nova coleção, a rua é a primeira montra que muita gente vê. A colagem de cartazes permite ocupar esse espaço com um formato que não se pode fechar, nem saltar, nem silenciar. Está ali, à altura da vista, enquanto as pessoas vão à sua vida.

Neste caso, a campanha cumpre várias coisas ao mesmo tempo:

• Dá a conhecer a colaboração entre Qé e Ssstufff em várias cidades do país.
• Anuncia que a nova coleção já está disponível na web e nas lojas da Ssstufff.
• Leva o lema “Disfrutar deja mancha” para um suporte físico, num ambiente urbano real.
• Reforça a imagem das duas marcas com uma presença repetida em diferentes pontos.

Tudo isto sem invadir, sem incomodar e sem que o peão tenha de fazer mais nada além de levantar a vista.

Por que o marketing de rua encaixa numa marca de roupa urbana

O marketing de rua funciona quando a mensagem e o local onde é colocada têm algo em comum. Aqui têm: uma coleção de estilo urbano anunciada na própria rua, com cartazes que fazem parte da paisagem da cidade. As pessoas não o veem como publicidade intrusiva, mas como algo que já estava lá.

Além disso, este tipo de ações adaptam-se bem a lançamentos que precisam de presença rápida e distribuída:

1. Escolhem-se localizações com elevado trânsito pedonal.
2. Instalam-se as peças em suportes urbanos já existentes.
3. Repete-se a mensagem em várias cidades para ampliar o alcance.
4. Mantém-se a mesma linguagem visual em todos os pontos.

O resultado é uma campanha coerente, visível e fácil de reconhecer, esteja onde estiver o cartaz.

O que deixa esta ação

A colaboração entre Qé e Ssstufff já se pode ver na rua, e também na web e nas lojas da Ssstufff, onde a nova coleção está disponível. Para nós, o trabalho consistiu em levar essa mensagem ao espaço público com uma execução cuidada, repetida e adaptada a cada cidade.

Se tens um lançamento entre mãos e queres que as pessoas o vejam ao sair de casa, a rua continua a ser um bom sítio para começar. Escreve-nos e contamos-te como o montamos.